微博營銷面臨的挑戰(zhàn)
CHALLENGE(挑戰(zhàn))
1、企業(yè)微博的粉絲數(shù)很少，不足以支撐曝光量的要求。
2、企業(yè)無法引起潛在客戶的高度關(guān)注，缺乏與粉絲或者非粉絲的有效溝通渠道。
3、無法快速/有效的將信息推送到針對性的潛在用戶。
REASON (原因)
1、粉絲數(shù)需要長期有效的微博運營的積累，自有的粉絲在整個微博用戶群中只占非常小的一部分。
2、企業(yè)發(fā)出的每條微博只有不到20%的機會能出現(xiàn)在粉絲的前50條最新微博中（默認只顯示50條）
3、現(xiàn)有的基于微博主的微博營銷方式無法做到基于用戶的精準投放。
DIFFICULT(困境)
1、微博運營需要高質(zhì)量的運營團隊，杜蕾斯案例難以復(fù)制。
2、大量的時間投入到微博的運營，卻不能快速的帶來成效。
3、微博運營效果與公司經(jīng)營業(yè)績脫節(jié)，很難評估實際效果。
什么是微博“粉絲通”
微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等。
微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢
推薦引擎：為4億用戶定義興趣愛好
多維傳播：引爆口碑的力量
I can:以社會化媒體的特性來傳播您的推廣信息。
微博“粉絲通”對潛在粉絲的展現(xiàn)形式
以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)；
與普通微博的區(qū)別：
A、微博“粉絲通”會有產(chǎn)品說明標示；點擊后跳轉(zhuǎn)到官方說明微博，解釋該產(chǎn)品機制；
B、微博頭像下方增加“關(guān)注”按鈕以標識用戶關(guān)系，并增加潛在粉絲對企業(yè)的關(guān)注度；
C、左下角有推廣標示。
服務(wù)案例：促銷推廣
